De verdwijning van third-party cookies in het digitale marketinglandschap komt niet als donderslag bij heldere hemel. De privacy van consumenten werd al in 2018 aangescherpt door de wetgeving GDPR (General Data Protection Regulation) en de CCPA (California Consumer Privacy Act). Vervolgens introduceerde Apple in 2021 anti-tracking-opties.
Na Apple maakte ook tech-gigant Google in 2021 het einde van cookies door derden op Chrome bekend. Donderslagen volgen zich steeds sneller op en iedereen weet wat dat betekent: een cookieloze wereld komt steeds sneller dichtbij. De definitieve uitfasering van tracking- en profilingstechnieken vindt plaats in het najaar van 2023. Hoe ziet de toekomst van digitale marketing eruit?
