Het marketing landschap verandert snel. Consumenten verwachten meer relevantie en personalisatie dan ooit tevoren. Tegelijkertijd is de consument steeds bewuster van welke gegevens zij wel of niet wil delen en komt er verdere regulering rondom klantgegevens. Bovendien hebben de tech platforms aangekondigd te werken aan een toekomst gebaseerd op andere identifiers dan cookies. Ook Google speelt hierop in en verwacht eind 2023 third party cookies uit te faseren.
