Zoekwoorden werken niet voor AI-SEO
De zoekmachine-industrie verandert razendsnel door de opkomst van AI-platforms die zoekopdrachten en informatiestromen ingrijpend hebben veranderd.
Consumenten voeren steeds vaker uitgebreide prompts in bij AI-platforms, in plaats van losse zoekwoorden of korte zinnen in traditionele zoekmachines. Deze prompts zijn vaak langer, spraakgestuurd en bevatten vervolgvragen.
Bovendien zijn prompts doorgaans veel beschrijvender en dus moeilijker te voorspellen.
Toch blijft inzicht in de prompts van consumenten essentieel om hun behoeften te begrijpen. Helaas zijn veel externe “vragen”-tools nog steeds gebaseerd op zoekwoorden, en daardoor ongeschikt voor AI-gedreven prompts.
Prompt-analyse tools
Er komen nieuwe tools beschikbaar om prompts beter te kunnen analyseren.
Zo onthult Similarweb’s nieuwe tool AI Traffic Intelligence welke prompts verkeer naar een specifieke webpagina genereren. De tool is een uitbreiding op het platform Web Intelligence, dat start vanaf $1.500 per jaar. De prijs van de AI-module is nog niet bekendgemaakt en er is geen gratis proefversie beschikbaar.
Ook Aiso is een tool die actuele prompts toont op basis van onderwerp, merk of zoekwoord. Gebruikers beschrijven hun bedrijf, producten en diensten, waarna Aiso gerelateerde prompts uit o.a. ChatGPT toont. Abonnementen beginnen bij $75 per maand en er is een gratis proefperiode beschikbaar.
Prompt-optimalisatie
Inzicht in klantprompts is waardevol om hun behoeften en klantreizen te begrijpen. Er is echter (nog) geen manier om een website te optimaliseren voor prompts, omdat AI-platforms content niet op dezelfde manier koppelen aan zoekopdrachten als zoekmachines dat doen. Beide werken op basis van intentie, maar AI-prompts interpreteren volledige zinnen, alinea’s en vervolgvragen.
Bijvoorbeeld: fysieke bedrijven gebruiken zelden het woord “lokaal” in hun omschrijving.
Een prompt van een kapsaloneigenaar zou kunnen zijn:
Ik heb een kapsalon en wil dat meer mensen in mijn omgeving van mijn zaak weten. Wat voor soort marketingexpert of bureau heb ik nodig (met een klein budget)?
Een AI-platform begrijpt dan automatisch dat lokale vindbaarheid van belang is. Dit is wat Google AI Mode als antwoord zou geven:
Marketingexpertise om te overwegen voor jouw kapsalon met een beperkt budget:
SEO-experts of consultants
Wat ze doen: SEO-specialisten zorgen ervoor dat je website hoger scoort in zoekresultaten voor relevante zoektermen, zodat potentiële klanten je salon gemakkelijker vinden bij zoekopdrachten zoals “kapsalon in [jouw stad]”.Waarom het nuttig is: Een sterke online aanwezigheid is cruciaal om nieuwe klanten aan te trekken. Een geoptimaliseerde website en een geclaimd Google Bedrijfsprofiel verhogen je zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten aanzienlijk.
Waarop te letten: Zoek naar specialisten in lokale SEO of SEO voor de beauty-industrie. Vraag om case studies of testimonials van klanten uit soortgelijke sectoren.
De grootste verandering voor e-commerce door AI-platforms is de impact op het aankoopproces. Consumenten stellen geen eenvoudige zoekopdrachten meer zoals “kapsalon in mijn stad”, maar formuleren prompts met meer details zoals prijs, afstand, specialisatie en meer.
AI-optimalisatie draait dus om probleemoplossing en positionering van je bedrijf als oplossing.
Het afstemmen van landingspagina’s op zoekwoorden blijft relevant voor traditionele zoekmachines, waar zoekwoorden voorspelbaar blijven. Maar AI-optimalisatie vereist het beantwoorden van allerlei (onvoorspelbare) vragen.
Daarom moeten bedrijven die zichtbaarheid willen op AI-platforms probleemoplossende content creëren. Onderzoek naar zoekwoorden én prompts helpt om die problemen te begrijpen — maar het letterlijk afstemmen van content op specifieke prompts is zinloos.
