Het einde van de cookie: strategische keuzes in een veranderd landschap

Einde van de cookie

In de post-cookie wereld gaan we aan de slag met first-party data, server-side tagging, data hubs en contextual advertising

Met het bericht dat de New York Times volledig af stapt van third-party cookies voor adverteerders zijn de laatste dagen van de cookie – op z’n minst voor advertentiedoeleinden – ingeluid. Dat past in het grotere plaatje waarin steeds meer browsers (o.a. Safari en Microsoft Edge) third-party cookies standaard blokkeren, waarin privacy-first browsers zoals Brave een snelle groei doormaken, en waarin gebruikers de incognitomodus en ad-blockers beter weten te vinden. Maar zoals de New York Times in 2018 al merkte toen ze naar aanleiding van de GDPR en de veranderende Europese privacywetgeving behavioural targeting volledig uitzetten: het einde van cookie tracking betekent bij lange na niet het einde van online advertenties.