AI Marketing Voorbeelden: 13 momenten waarop AI beter presteerde dan mensen

AI Marketing Voorbeelden: 13 momenten waarop AI beter presteerde dan mensen

Veel AI-marketingmissers ontstaan doordat AI wordt ingezet als vervanging van strategie, creativiteit of merkbegrip. De voorbeelden in dit artikel laten juist het tegenovergestelde zien: AI presteert het best wanneer het repetitief werk, analyse en productie versnelt, terwijl mensen de strategische, creatieve en inhoudelijke regie behouden.

1. Heads or Tails Pup – AI als bron voor product- en propositie-inzicht

Heads or Tails Pup analyseerde grote hoeveelheden klantreviews met AI om patronen te ontdekken in frustraties en onvervulde behoeften. Op basis daarvan werden nieuwe productideeën en positioneringen getest, onder andere met AI-gegenereerde visuals.

Key takeaway

Gebruik AI om klantreviews te analyseren en latente behoeften te identificeren. AI-gegenereerde visuals kunnen worden ingezet om concepten te testen vóór productontwikkeling, mits verwachtingen uiteindelijk worden waargemaakt.

2. NERF AX – Pre-launch marketing met AI-visuals

Voor een nieuw product zonder bestaand beeldmateriaal gebruikte NERF AX AI om visuals te creëren voor marketingcampagnes vóórdat het product fysiek beschikbaar was.

Key takeaway

AI-visuals maken vroege campagneontwikkeling mogelijk wanneer het product of de omgeving nog niet bestaat. Reken wel op menselijke designinterventie voor merkconsistentie en kwaliteit.

3. AGORA – AI-achtergronden gecombineerd met echte productfotografie

AGORA combineerde echte productfotografie met AI-gegenereerde achtergronden, waardoor dure internationale fotoshoots overbodig werden.

Key takeaway

AI vervangt dure locatieshoots, maar niet hoogwaardige productfotografie. Combineer AI-gegenereerde omgevingen met echte productbeelden voor premium positionering.

4. Ahrefs – AI als versneller in contentresearch en -productie

Ahrefs gebruikt AI voor research, outline-ontwikkeling en data-analyse, maar laat de uiteindelijke content schrijven en redigeren door experts.

Key takeaway

AI versnelt het proces, maar content blijft onderscheidend wanneer mensen verantwoordelijk blijven voor creativiteit, tone of voice en factchecking. Zo blijft content onderscheidend en betrouwbaar.

5. Authority Hackers – Snellere nieuwsbriefproductie

Authority Hackers zette AI in om ruwe input te structureren en redactiewerk te versnellen, waardoor de productietijd van nieuwsbrieven halveerde.

Key takeaway

Sterke prompts en duidelijke formats maakten AI voorspelbaar en betrouwbaar.

6. Single Grain – AI voor strategische ideevorming

Single Grain gebruikt AI om grote hoeveelheden campagne- en marktdata te analyseren en zo sneller tot strategische inzichten en creatieve richtingen te komen.

Key takeaway

AI is effectief voor patroonherkenning en ideevariatie, waardoor teams sneller tot onderbouwde creatieve keuzes komen zonder in te leveren op kwaliteit.

7. Puxton Park – AI-video binnen 24 uur

Puxton Park gebruikte AI-video om binnen 24 uur content te produceren voor social media.

Key takeaway

Bij tijdsdruk is AI-video zeer geschikt, mits bewust gekozen wordt voor een gestileerde of geanimeerde look in plaats van pseudo-realistische content.

8. Popeyes – AI-video voor real-time merkreactie

Popeyes produceerde een AI-video als snelle inhaker op social media, tegen minimale kosten.

Key takeaway

Wanneer snelheid belangrijker is dan perfectie, maken AI-video tools snelle, kostenefficiënte inhakers mogelijk. Entertainmentwaarde wint hier van productdetail.

9. Superside – Modulaire AI-contentproductie

Superside combineerde AI-gegenereerde visuals met menselijke voice-overs en redactie.

Key takeaway

Superside combineerde AI-gegenereerde visuals met menselijke voice-overs en redactie.

10. Authority Hackers – AI als contentfilter

AI werd gebruikt om grote hoeveelheden potentiële social content te genereren, waarvan slechts een deel daadwerkelijk werd gebruikt.

Key takeaway

Zelfs een lage hit rate levert tijdwinst op.

11. Very Ireland – AI in performance marketing

Very Ireland gebruikte AI om producttitels en advertentievarianten te optimaliseren.

Key takeaway

AI kan schaal en personalisatie combineren in performance marketing. Verwacht een leerperiode, maar structurele CTR- en ROAS-verbetering is haalbaar.

12. Barilla – AI automatiseert advertentietests

Barilla automatiseerde A/B-testing en budgetallocatie met AI, waardoor marketeers zich kunnen richten op strategie en doelgroepinzicht.

Key takeaway

AI optimaliseert sneller dan handmatige processen.

13. Coca-Cola – AI als UGC-enabler

Coca-Cola stelde AI-tools beschikbaar aan consumenten om merkcontent te co-creëren.

Key takeaway

AI verlaagt de drempel voor User Generated Content-campagnes drastisch. Door fans toegang te geven tot merkassets ontstaan schaalbare co-creatie-initiatieven met hoge betrokkenheid.

En nu?

Als je je laat meeslepen door AI-hype, brengen deze voorbeelden de realiteit weer scherp in beeld. Geen van deze merken heeft zijn marketingteams ontslagen of strategie vervangen door een paar prompts. Ze bleven vertrouwen op mensen die hun klanten begrijpen, creatieve keuzes maken en fouten van AI herkennen en corrigeren.

Maar als je sceptisch bent — als je denkt dat AI vooral dure luchtfietserij is — kijk dan naar wat er daadwerkelijk gebeurde. Very Ireland bespaarde maandelijks 10 uur en verhoogde de click-through rate met 11%. Barilla verlaagde de cost-per-click met 81% en reduceerde de tijd voor campagnebeheer met 75%. Heads or Tails Pup verdubbelde de dagelijkse verkoop. Popeyes behaalde 10 miljoen views met slechts $200 aan AI-abonnementen, tegenover meer dan $50.000 voor een traditionele spoedvideo. Authority Hackers halveerde de productietijd van hun nieuwsbrief.

Zelfs als AI nooit verder zou verbeteren dan het huidige niveau, zijn deze tijdsbesparingen reëel — en ze stapelen zich snel op over maanden en jaren.

*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands en ingekort