LinkedIn-ontdekkingsstrategie, strategie voor videoseries en branchenieuws

Zo krijg je meer views op oude LinkedIn-nieuwsbrieven

Heb je oude LinkedIn-nieuwsbrieven in je archief staan die nauwelijks nog worden bekeken? Die eerdere edities kunnen nog steeds duizenden views genereren, gesprekken opleveren en je autoriteit versterken als AI ze kan vinden. Met deze snelle optimalisatie maak je je oude content beter vindbaar:

Open een gepubliceerde LinkedIn-nieuwsbrief en klik op de instellingen of bewerkoptie. Zoek de velden voor de SEO-titel en SEO-beschrijving. Dit is de metadata die AI-tools zoals ChatGPT en Claude gebruiken wanneer ze content aan gebruikers aanbevelen.
Herschrijf je SEO-titel en neem daarin je naam, je belangrijkste onderwerp en een duidelijke zoekterm op waarnaar je ideale doelgroep zou zoeken. Houd de titel specifiek: “Judi Fox: How to Improve Your LinkedIn Feed” werkt beter dan een vage of creatieve titel.
Schrijf een nieuwe SEO-beschrijving en benut de volledige limiet van 160 tekens. Vraag ChatGPT of Claude om je hierbij te helpen: geef de AI je naam, je niche en de belangrijkste boodschap van het artikel en vraag vervolgens om verschillende varianten met relevante zoektermen die hetzelfde concept op verschillende manieren beschrijven.
Herhaal dit proces voor iedere eerdere nieuwsbrief. Begin met je best presterende edities en werk vervolgens terug door je archief.

Pro Tip: Voeg in iedere geactualiseerde nieuwsbrief een link toe waarmee lezers een gesprek kunnen inplannen of je website kunnen bezoeken. Als je een periode geen gesprekken aannam, ga dan terug naar je eerdere nieuwsbrieven en voeg je boekingslink opnieuw toe nu je weer actief bent. De nieuwsbrief blijft zo ook lang na publicatie voor je werken.

Zo bouw je een videoserie waardoor kijkers terug blijven komen

Het tijdperk waarin alles draaide om het najagen van virale hits is voorbij. Sociale platforms verschuiven steeds meer richting content in series en belonen makers die ervoor zorgen dat kijkers blijven kijken, in plaats van slechts één keer te klikken. Als je veel energie hebt gestoken in losse video’s in de hoop dat één ervan viraal gaat, is er volgens videospecialist en Writers Guild Award-winnaar Daryn Strauss een betere aanpak. Die begint bij storytelling-frameworks uit Hollywood, aangepast voor founders en personal brands.

Waarom viraal gaan eigenlijk wordt overschat

Ontdek waarom één virale video zich maar zelden vertaalt naar sales en wat er belangrijker is voor founders en merken die met videocontent willen groeien. Daryn legt uit hoe de relatie tussen kijktijd, terugkerende kijkers en vertrouwen bij potentiële kopers in je voordeel kan werken wanneer je stopt met het najagen van eenmalige successen.

Een eenvoudige verhaalstructuur waarmee educatieve video’s werken

Leer de vierdelige formule die Daryn gebruikt om ieder educatief onderwerp om te zetten in een video die vertrouwen opbouwt en kijkers naar een volgende stap begeleidt, zonder dat je de video overmatig hoeft te produceren of ieder woord vooraf moet uitschrijven. Ze legt precies uit wat je in ieder onderdeel moet neerzetten en waarom de volgorde belangrijk is.

De character-strategie die een einde maakt aan vergelijkingsdrang

Ontdek hoe je met behulp van verschillende creator-archetypen de specifieke rol bepaalt die je voor je doelgroep vervult. Zo voorkom je dat je jezelf voortdurend vergelijkt met andere creators en kun je juist consistent en doelgericht zichtbaar zijn. Daryn bespreekt de vijf archetypen en hoe je bepaalt welk archetype het beste bij je past.

Vier elementen die losse video’s veranderen in een serie waar kijkers voor blijven terugkomen

Daryn bespreekt de onderdelen die het verschil maken tussen een verzameling losse video’s en een echte serie. Leer hoe je een centraal doel of vraagstuk kiest, spanning opbouwt tussen afleveringen en een herhaalbaar format kiest dat past bij je merk en bij de mate waarin je persoonlijke storytelling wilt inzetten.

1. Hook: begin met wat er op het spel staat

Te veel creators beginnen hun video’s door zichzelf voor te stellen en hun kwalificaties op te sommen. Maar als je de aandacht wilt grijpen, moet je kijkers direct midden in de actie plaatsen.

Denk aan een klassieke tv-serie zoals Law & Order. Wanneer je een aflevering aanzet, begint deze niet met Detective Olivia Benson die het politiebureau binnenloopt, haar koffie drinkt en uitlegt hoe goed ze gekwalificeerd is om misdrijven op te lossen. Nee, de aflevering begint met de misdaad zelf. Je wordt direct midden in het probleem geplaatst.

Je video-hook moet precies hetzelfde doen. Leg in die eerste cruciale seconden het volgende vast:

Het probleem: met welk specifiek pijnpunt wordt je kijker geconfronteerd?

De belofte: wat zal de kijker ervaren of leren door deze video te bekijken?

Wat er op het spel staat: waarom is dit juist nu belangrijk voor de kijker?

2. Heart: de menselijke verbinding

Zodra je de aandacht van je doelgroep hebt getrokken door hun probleem aan te kaarten, is het tijd om te laten zien waarom ze erop kunnen vertrouwen dat jij hen helpt dit probleem op te lossen. Dit is het Heart-gedeelte.

(Eerlijk gezegd weet ik niet waarom, maar ik lijk dit onderdeel altijd te vergeten! Het is alsof “Heart” steeds volledig uit mijn hoofd verdwijnt. Maar als ik erover nadenk, is dat eigenlijk volkomen logisch: het hoort niet in mijn hoofd te zitten, maar in mijn hart.)

In het Heart-gedeelte deel je wat ik een beknopte achtergrond noem. Dit is geen langdradige autobiografie, maar een strategisch fragment uit je ontstaansgeschiedenis of je journey als oprichter. Deel bijvoorbeeld:

De worsteling: de uitdagingen, mislukkingen of obstakels waarmee je te maken hebt gehad en die rechtstreeks verband houden met het huidige pijnpunt van je doelgroep.

De verbinding: waarom dit probleem voor jou persoonlijk belangrijk is.

De kwalificatie: de jarenlange ervaring of lessen die je met vallen en opstaan hebt geleerd en die jou in staat stellen om anderen hierin te begeleiden.

Het delen van deze rauwe, authentieke momenten is je belangrijkste onderscheidende factor. Het bouwt diep vertrouwen op en herinnert kijkers eraan dat er achter het scherm een mens zit en niet alleen een AI-algoritme.

3. Help: lever echte waarde

Nu het vertrouwen is opgebouwd, kun je doorgaan naar het Help-gedeelte. Hier besteed je het grootste deel van de video aan.

Dit is het moment om je inzichten, kennis en praktisch toepasbare adviezen te delen. Bied de kijker een doorbraak, leer hen een nieuw perspectief of neem hen stap voor stap mee door een specifiek framework. Houd de inhoud sterk gefocust en inhoudelijk waardevol. Aan het einde van dit onderdeel moet je kijker het gevoel hebben dat hij of zij een praktisch hulpmiddel of een nieuw inzicht in het probleem heeft gekregen.

4. Hero: begeleid de kijker naar de volgende stap

Hier geldt de gouden regel van educatieve content: de kijker is de held van de reis, niet jij. Jij bent slechts de gids.

Om deze dynamiek te begrijpen, kun je kijken naar de klassieke film ‘The Princess Bride’. De kleinzoon wil aanvankelijk alleen maar videogames spelen, net als socialmediakijkers die snel worden afgeleid en liever wegklikken. Maar de grootvader treedt op als gids en vertelt een boeiend verhaal dat het perspectief van de kleinzoon volledig verandert. Aan het einde is het de kleinzoon die is veranderd: hij is de held van het verhaal.

Omdat je kijker de held is van zijn of haar eigen reis, is het jouw taak om aan het einde van de video ervoor te zorgen dat de kijker verdergaat. Laat de opgebouwde dynamiek niet tot stilstand komen. Begeleid de kijker met een duidelijke Call to Action (CTA) naar de volgende stap:

Verwijs de kijker naar een andere, inhoudelijk verbonden video binnen je serie.

Nodig de kijker uit om een relevant aanbod te bekijken.

Vraag de kijker om eigen ervaringen in de reacties te delen.

Nieuwtjes die je kan gebruiken per platform

Amazon sluit zich aan bij het YouTube Shopping Affiliate Program
Instagram introduceert One-Tap First Draft voor Reels
Meta vereenvoudigt het inloggen met Facebook met nieuwe SSO- en iOS-functionaliteiten
Meta test geautomatiseerde reactie-naar-DM-functie voor Instagram-advertenties
TikTok breidt zich in heel Europa uit buiten de telefoon
X lanceert wereldwijd native leadgeneratie-advertenties
X stelt campagnegegevens van advertenties beschikbaar voor AI-tools van derden
YouTube breidt aangepaste feeds uit met aanbevelingen op basis van prompts
YouTube standaardiseert weergaven voor alle videoformaten
YouTube breidt Stations uit naar andere content dan muziek

*Dit artikel is vertaald naar het Nederlands

Cover picture: Designed by Freepik

Klik voor bronartikel

LinkedIn-ontdekkingsstrategie, strategie voor videoseries en branchenieuws