LinkedIn: dit zijn de belangrijkste benchmarks van 2026
LinkedIn verandert snel. De feed wordt slimmer, content van personen krijgt meer bereik dan content van bedrijfspagina’s, en AI speelt een steeds grotere rol in wat gebruikers te zien krijgen. Dat maakt het lastig om bij te houden wat nog werkt en wat je beter kunt laten.
Het recente LinkedIn-benchmarkrapport van Socialinsider, gebaseerd op de analyse van ruim 1,3 miljoen LinkedIn-posts, biedt inzicht in wat op dit moment werkt op het platform. In dit artikel neem ik je mee langs de vijf belangrijkste inzichten én wat je ermee kunt doen in je eigen strategie.
1. De engagement rate groeit
De gemiddelde engagement rate op LinkedIn ligt op 5,2%. Dat is een stijging van ongeveer 8% ten opzichte van 2024. LinkedIn-gebruikers interacteren dus vaker op content dan een jaar geleden.
Zet vaker in op waardevolle documenten
Een duidelijke trend is de groei van post met documenten: pdf-carrousels, handleidingen, stappenplannen. Dit type content werkt goed omdat het directe, praktische waarde biedt aan LinkedIn-gebruikers, die actief op zoek zijn naar inzichten die ze direct kunnen toepassen.
Laat echte resultaten zien
Het delen van echte resultaten werkt ook goed. Door praktijkvoorbeelden, klantcases of behaalde resultaten te delen, laat je zien wat jouw organisatie daadwerkelijk oplevert. Het roept herkenning op, waardoor het niet alleen voor meer vertrouwen zorgt, maar ook uitnodigt tot reacties van anderen die vergelijkbare ervaringen hebben.
Stuur op data in plaats van onderbuikgevoel
Als je wil groeien op LinkedIn, is het belangrijk om regelmatig naar je LinkedIn-statistieken te kijken. Iets wat verrassend veel organisaties overslaan. Welke posts leveren reacties op? Welke worden opgeslagen? Analyseer wat werkt en gebruik dat voor je strategie.
2. De meeste likes bij posts met meerdere afbeeldingen
Als er één format is dat blijft opvallen, dan zijn het posts met meerdere afbeeldingen. Carrousels leveren gemiddeld de meeste likes op. In onderstaande tabel zie je het gemiddelde aantal likes per LinkedIn-post.
| Aantal volgers | Posts met documenten | Meerdere afbeeldingen | Video | Afbeelding | Tekst | Poll | Link |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-5K | 16 | 30 | 23 | 27 | 9 | 2 | 8 |
| 5-10K | 20 | 50 | 35 | 40 | 12 | 3 | 5 |
| 10-50K | 30 | 65 | 57 | 65 | 15 | 4 | 12 |
| 50-100K | 45 | 145 | 85 | 100 | 25 | 5 | 30 |
| 100K-1M | 30 | 180 | 155 | 185 | 45 | 19 | 40 |
Een goede eerste slide zorgt dat mensen doorswipen. En hoe langer iemand met je post bezig is, hoe beter het algoritme dat oppikt. Maar het format alleen is niet genoeg.
Begin met een sterke eerste indruk
Op LinkedIn zijn alleen de eerste twee zinnen van een post zichtbaar zonder te klikken. Het is dus belangrijk om je post te openen met iets dat direct de aandacht trekt. Een vraag, een concreet getal, een stellingname. Iets waardoor iemand besluit verder te lezen in plaats van door te scrollen.
Spreek je doelgroep persoonlijk aan
Posts met een persoonlijke toon werken beter dan algemene verhalen. Wat zijn uitdagingen van je doelgroep? Welke schrijftoon vinden ze prettig? Als je je content daarop aanpast, trek je sneller de aandacht.
Geef succesvolle content een tweede leven
Veel organisaties maken continu nieuwe content, terwijl er vaak al waardevolle content beschikbaar is. Door succesvolle posts opnieuw te gebruiken, bijvoorbeeld in een ander format of met een actuele invalshoek, kun je opnieuw engagement creëren zonder er veel tijd in te hoeven stoppen.
[…]
