Hoe je content écht viral laat gaan (en waarom het meestal niet lukt)
Iedereen wil viral. Die ene post, video of campagne die als een lopend vuurtje door je doelgroep raast. Zonder advertentiebudget. Zonder dat je erom hoeft te smeken. Maar viral gaan is geen kwestie van geluk of ‘gewoon iets grappigs posten’. Het is een mix van psychologie, timing, cultuur, platformkennis – en ja, soms ook een tikje magie.
Toch kun je veel meer sturen dan je denkt. Er zijn patronen te herkennen in virale content, er zijn strategieën die werken, en er zijn momenten waarop alles op zijn plek valt. In dit artikel duiken we in de anatomie van viral gaan: wat zijn de drijvers, hoe speel je daarop in, en welke voorbeelden laten dat het best zien?
Wat betekent ‘viral’ eigenlijk?
Viral gaan betekent dat je content zich razendsnel en organisch verspreidt. Je hoeft er geen geld tegenaan te gooien: je publiek doet het werk. Het is wanneer een boodschap, video of idee zichzelf begint te verspreiden omdat het zó relevant, grappig, herkenbaar of verrassend is, dat mensen het vanzelf delen.
Het is dus niet per se een video met een miljoen views. Het gaat om de snelheid van verspreiding, de breedte van het bereik én of het buiten je eigen netwerk komt. En vooral: of het gesprek op gang komt.
De 6 triggers van virale content
Virale content is zelden een toevalstreffer. Onder de oppervlakte zit vrijwel altijd een combinatie van deze zes psychologische en culturele drijfveren:
1. Emotie
Sterke emoties zetten mensen aan tot actie. Ontroering, woede, blijdschap, afgrijzen, verbazing, alles wat echt iets losmaakt, vergroot de kans op delen. Zoals Jonah Berger – expert op het gebied van virale content – het treffend zegt: ‘When we care, we share.’
2. Herkenbaarheid
Mensen delen dingen waarin ze zichzelf of hun omgeving herkennen. ‘Dit ben ik!’ is misschien wel de krachtigste share-motivatie die er is.
3. Status & identiteit
Wat we delen, zegt iets over wie we zijn (of willen zijn). Slimme inzichten, maatschappelijke betrokkenheid, humor – daarmee is content dus ook een vorm van zelfexpressie.
4. Timing en actualiteit
Inhaken op actuele gebeurtenissen, trends of maatschappelijke discussies zorgt voor extra urgentie. Timing maakt of breekt je kans op groter bereik.
5. Storytelling en visuele impact
Een goed verhaal blijft hangen. En als het in een visueel aantrekkelijk en platformvriendelijk jasje zit (denk: video’s, carrousels, memes), wordt het simpelweg sneller gedeeld.
6. Culturele verankering
Sommige content slaat aan omdat het diepgeworteld zit in ons collectieve geheugen. Nostalgie, inside jokes, populaire termen of terugkerende gewoontes zorgen voor een soort ‘gedeelde taal’ die direct herkenbaar en deelbaar is.
Kun je viral gaan plannen?
Niet helemaal. Je kunt geen algoritmes voorspellen, geen perfecte storm afdwingen en dus geen viraliteit garanderen. Maar wat je wél kunt, is de omstandigheden creëren waarin iets kan vlammen. Hoe?
Speel in op trends en cultureel momentum. Kies formats die passen bij zowel het platform als je boodschap. Maak iets dat mensen wíllen delen — niet alleen iets dat mooi of slim is.
Veel content die wíl viral gaan flopt. Waarom?
Het komt geforceerd over: Je ziet dat het is gemaakt om te scoren – en dat voelen mensen. Buzz zonder boodschap: Iets kan veel views krijgen, maar wat blijft er uiteindelijk van hangen? Gebrek aan aansluiting op cultuur of publiek: Als je praat, maar niemand voelt zich aangesproken, praat je in het luchtledige.
Platform-specifiek: wat werkt waar? (met microtips)
LinkedIn is allang geen CV-platform meer — het is een plek waar mensen zoeken naar echte verhalen, mislukkingen, inzichten en ‘aha!’-momenten.
Microtip 1: Begin sterk. Open met een stelling, een vraag of iets dat schuurt. Bijvoorbeeld: ‘Wat ik níet meer doe in 2025 als marketeer.’ Of: ‘Ik faalde hard en kreeg er drie nieuwe klanten voor terug.’
Microtip 2: Deel iets persoonlijks, maar koppel het aan je werk. Je mag best open zijn op LinkedIn – mensen waarderen immers eerlijkheid. Maar áls je iets deelt over jezelf, zorg dan dat het ook iets zegt over je werk. Anders voelt het al snel als een dagboek.
Vertel bijvoorbeeld over een presentatie die helemaal misging. Prima! Maar maak het sterker door erbij te zetten wat je ervan geleerd hebt en hoe je het nu anders aanpakt.
[…]
