Chiesi | Pharmamarketeer

Galapagos breidt samenwerking met Chiesi uit

Galapagos’ service-divisie BioFocus heeft de bestaande samenwerking met het Italiaanse Chiesi Farmaceutici uitgebreid. Dat heeft het biotechnologiebedrijf vandaag bekendgemaakt in een persbericht. Meer lezen »

Interview met Remco Hofman: “Farmamarketeer moet lobbyist worden.”

Remco Hofman, Market Access Manager bij Chiesi

Remco Hofman is een zeer ervaren marketeer in de pharmaceutische industrie. Onlangs maakte hij de overstap van Winkelman en Van Hessen, naar Chiesi.

Wat zijn volgens jou de belangrijkste trends in farmamarketing?

De belangrijkste trend is zonder meer de marktwerking. De afgelopen jaren staat kosten besparen centraal in de zorg. Dat heeft enorme gevolgen voor de farmaceutische industrie in Nederland. De zorgverzekeraars hebben bijvoorbeeld door de marktwerking enorm veel invloed gekregen. Je ziet dat de huisartsen zich verenigen in ZBC’s, zorggroepen en coöperaties om hun invloed te behouden. De marktwerking gaat heel ver en het gaat ook heel snel. Als farmaceutisch bedrijf moet je dus je business model veranderen anders mis je de boot. Zo simpel is het. De rol van de marketeer is echt aan het veranderen. Marketing heeft te maken met meer stakeholders dan alleen de traditionele doelgroepen en bijvoorbeeld lobbyen wordt relevant. Je zult productoverstijgend moeten denken en meer doen dan alleen het promoten van geneesmiddelen bij voorschrijvers. We gaan van Product Marketing naar Corporate Marketing.

Meer lezen »